Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы понять, как жители страны выбирают экологичные товары и чем руководствуются при покупке. Согласно результатам исследования, для большинства опрошенных важна экологичность товара, однако переплачивать за неё готовы не более чем на 10% от стоимости.
|
- Экологичность товаров важна для 74% жителей Приволжского федерального округа, из них 26% считают её очень важной. Главный мотив покупки — забота о здоровье (48%), далее желание меньше вредить природе (36%) и качество таких товаров (28%). При этом 14% не покупают эко-товары совсем.
- В корзине сторонников экологичного потребления лидируют продукты с натуральным или органическим составом (52%) и энергосберегающие лампы (49%). Многоразовые вещи берут 35%, экологичную бытовую химию — 32%.
- Цена — ключевой барьер: 58% при виде более дорогого эко-товара ищут доступную альтернативу. Большинство готовы доплачивать не более 10%: до 5% — 35%, до 10% — 38%. Совсем не готовы переплачивать 10% респондентов.
- Онлайн-реклама влияет на выбор эко-товаров у большинства покупателей: 14% называют её одним из главных факторов, 31% учитывают наряду с другими параметрами, ещё 26% — время от времени.
- Чаще всего к покупке эко-товаров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (38%), далее — социальные сети (32%) и видеоплатформы (21%).
|
0.64
-0.37
КОРОНАВИРУС
