Я нашел ошибку
Главные новости:
Наверх
Самара  +19 °C, Тольятти  +16 °C
Курсы валют ЦБ РФ:
USD 93.29
0.04
EUR 99.56
0.2
  • Персональные данные

Роль триггеров в производстве рекламных видеороликов

19 марта 2021 08:34
39

Триггеры – это один из самых эффективных инструментов в борьбе за внимание целевой аудитории. В таком процессе, как производство рекламных видеороликов триггеры выступают психологическими механизмами, активирующими определенные реакции зрителей. Использование таких элементов позволяет: увлечь, создать эмоциональную связь, усилить запоминаемость, повысить конверсию.

Существует множество различных триггеров, которые могут быть использованы в рекламных видеороликах. При этом не все триггеры одинаково эффективны для каждой аудитории. Поэтому при разработке рекламной кампании важно тщательно изучить своего потребителя и выбрать те триггеры, которые будут наиболее релевантны.

Какими бывают триггеры

Есть множество вариантов, которые используются в рекламе. В числе самых популярных:

Эмоциональные:

  • Юмор: Реклама Snickers "Ты не ты, когда голоден" использует юмор, чтобы показать, как сытость может изменить человека в хорошую сторону.
  • Страх: Реклама социальной рекламы о безопасности на дорогах использует страх, чтобы побудить водителей быть более внимательными.

  • Nostalgia: Реклама Coca-Cola "Празднуй вместе" использует ностальгию, чтобы вызвать у viewers теплые воспоминания о прошлом.

Социальные триггеры:

  • Одобрение: Реклама зубной пасты Colgate "9 из 10 стоматологов рекомендуют" использует одобрение экспертов, чтобы повысить доверие к продукту.

  • Принадлежность: Реклама Nike "Just Do It" использует чувство принадлежности к сообществу спортсменов, чтобы мотивировать viewers к действию.

Логические триггеры:

  • Дефицит: Реклама авиабилетов "Количество мест ограничено" использует дефицит, чтобы побудить viewers к покупке билетов.

  • Срочность: Реклама распродажи "Только сегодня скидка 50%" использует срочность, чтобы побудить viewers к покупке.

Другие триггеры:

  • Любопытство: Реклама начинается с интригующего вопроса или события, чтобы заинтриговать viewers.

  • Красота: Реклама использует красивые изображения и видео, чтобы привлечь внимание viewers.

  • Авторитет: Реклама использует мнение экспертов или знаменитостей, чтобы повысить доверие к продукту.

Поэтому при разработке рекламной кампании важно провести тщательное исследование ЦА и выбрать те триггеры, которые будут наиболее подходящими для нее.

Как измерить эффективность использования триггеров

Однако важно не только правильно выбрать триггеры, но и измерить их эффективность. Существует несколько способов оценки эффективности триггеров:

  1. Аналитика видео. Количество просмотров видеоролика может дать представление о том, насколько он был привлекательным. Среднее время просмотра может показать, насколько он был интересным и вовлекающим. Коэффициент кликабельности (CTR) показывает, сколько зрителей перешли по ссылке на сайт или совершили другое целевое действие после того, как они посмотрели ролик.

  2. Опросы и анкетирование. Вы можете провести такие мероприятия, чтобы узнать, какие триггеры были замечены и какую вызвали реакцию. Информативны пользовательские оценки видео по шкале, по определенным критериям.

  3. A/B-тестирование. Этот способ может помочь сравнить эффективность разных вариантов видеоролика с использованием разных триггеров.

  4. Отслеживание конверсий. Вы можете отслеживать количество конверсий, совершенных ЦА после просмотра видеоролика, например, покупки, регистрации, подписки.

Важно мониторить не только один показатель, но и несколько, чтобы получить более полную картину эффективности использования триггеров.

Анализируя полученные данные, вы сможете сделать выводы о том, какие триггеры наиболее эффективны для вашей аудитории, и оптимизировать свои рекламные видеоролики.

Помимо перечисленных выше способов, вы также можете использовать специальные сервисы и инструменты для оценки эффективности видеорекламы.

Применение этих методов дает возможность определить, какие триггеры наиболее эффективны, позволяет оптимизировать рекламные видеоролики для достижения лучших результатов.

Добавить комментарий

Введите своё имя
Допускаются тэги <b>, <i>, <u>, <p> и ссылки на YouTube (http://youtube.com/watch?v=VIDEO_ID)
Добавляя свой комментарий Вы автоматически соглашаетесь с Правилами модерации.
Прикрепить файл
Прикрепить фотографии (jpg, gif и png)
Код с картинки:*