0.69
КОРОНАВИРУС
Триггеры – это один из самых эффективных инструментов в борьбе за внимание целевой аудитории. В таком процессе, как производство рекламных видеороликов триггеры выступают психологическими механизмами, активирующими определенные реакции зрителей. Использование таких элементов позволяет: увлечь, создать эмоциональную связь, усилить запоминаемость, повысить конверсию.
Существует множество различных триггеров, которые могут быть использованы в рекламных видеороликах. При этом не все триггеры одинаково эффективны для каждой аудитории. Поэтому при разработке рекламной кампании важно тщательно изучить своего потребителя и выбрать те триггеры, которые будут наиболее релевантны.
Какими бывают триггеры
Есть множество вариантов, которые используются в рекламе. В числе самых популярных:
Эмоциональные:
- Юмор: Реклама Snickers "Ты не ты, когда голоден" использует юмор, чтобы показать, как сытость может изменить человека в хорошую сторону.
-
Страх: Реклама социальной рекламы о безопасности на дорогах использует страх, чтобы побудить водителей быть более внимательными.
-
Nostalgia: Реклама Coca-Cola "Празднуй вместе" использует ностальгию, чтобы вызвать у viewers теплые воспоминания о прошлом.
Социальные триггеры:
-
Одобрение: Реклама зубной пасты Colgate "9 из 10 стоматологов рекомендуют" использует одобрение экспертов, чтобы повысить доверие к продукту.
-
Принадлежность: Реклама Nike "Just Do It" использует чувство принадлежности к сообществу спортсменов, чтобы мотивировать viewers к действию.
Логические триггеры:
-
Дефицит: Реклама авиабилетов "Количество мест ограничено" использует дефицит, чтобы побудить viewers к покупке билетов.
-
Срочность: Реклама распродажи "Только сегодня скидка 50%" использует срочность, чтобы побудить viewers к покупке.
Другие триггеры:
-
Любопытство: Реклама начинается с интригующего вопроса или события, чтобы заинтриговать viewers.
-
Красота: Реклама использует красивые изображения и видео, чтобы привлечь внимание viewers.
-
Авторитет: Реклама использует мнение экспертов или знаменитостей, чтобы повысить доверие к продукту.
Поэтому при разработке рекламной кампании важно провести тщательное исследование ЦА и выбрать те триггеры, которые будут наиболее подходящими для нее.
Как измерить эффективность использования триггеров
Однако важно не только правильно выбрать триггеры, но и измерить их эффективность. Существует несколько способов оценки эффективности триггеров:
-
Аналитика видео. Количество просмотров видеоролика может дать представление о том, насколько он был привлекательным. Среднее время просмотра может показать, насколько он был интересным и вовлекающим. Коэффициент кликабельности (CTR) показывает, сколько зрителей перешли по ссылке на сайт или совершили другое целевое действие после того, как они посмотрели ролик.
-
Опросы и анкетирование. Вы можете провести такие мероприятия, чтобы узнать, какие триггеры были замечены и какую вызвали реакцию. Информативны пользовательские оценки видео по шкале, по определенным критериям.
-
A/B-тестирование. Этот способ может помочь сравнить эффективность разных вариантов видеоролика с использованием разных триггеров.
-
Отслеживание конверсий. Вы можете отслеживать количество конверсий, совершенных ЦА после просмотра видеоролика, например, покупки, регистрации, подписки.
Важно мониторить не только один показатель, но и несколько, чтобы получить более полную картину эффективности использования триггеров.
Анализируя полученные данные, вы сможете сделать выводы о том, какие триггеры наиболее эффективны для вашей аудитории, и оптимизировать свои рекламные видеоролики.
Помимо перечисленных выше способов, вы также можете использовать специальные сервисы и инструменты для оценки эффективности видеорекламы.
Применение этих методов дает возможность определить, какие триггеры наиболее эффективны, позволяет оптимизировать рекламные видеоролики для достижения лучших результатов.
