0.06
КОРОНАВИРУС
Наружная реклама — универсальный инструмент офлайн-продвижения для любой компании. Однако для того, чтобы уличные конструкции действительно были эффективными, предпринимателям важно соблюдать требования законодательства и следить за каждым этапом изготовления: от выбора места размещения до монтажа рекламного изделия.
Основные требования законодательства
Федеральные законы
Главный документ, который регулирует размещение наружной рекламы — это ФЗ “О рекламе”. Документ закрепляет базовые принципы, связанные с содержанием, форматами, местоположением и размещением. В частности:
-
Реклама не должна вводить в заблуждение, нарушать этические нормы и содержать запрещенную символику или информацию;
-
Любая конструкция должна быть технически безопасной, устойчивой и соответствовать заявленному макету;
-
Рекламу нельзя размещать на дорожных знаках, внутри арок, на ограждениях, балконах, крышах и архитектурных памятниках;
-
Реклама может быть установлена на фасадах зданий и отдельно стоящих конструкциях, а также в цифровом формате;
Кроме этого, в законе указано, что реклама не должна мешать обзору дороги, закрывать таблички с адресами, нарушать фасад здания или угрожать безопасности.
Региональные нормативные акты
Каждый регион или муниципалитет могут утвердить собственные законодательные акты, которые более детально регулируют размещение наружной рекламы. Так, на региональном и местном уровне устанавливаются:
-
максимальные размеры вывесок и рекламных щитов;
-
требования к подсветке: уровень яркости и время работы подсветки;
-
соответствие архитектурному облику, что особенно важно для исторических зданий и памятников культуры;
-
допустимые расстояния от линий электропередач, дорог, инженерных сетей.
-
порядок и сроки согласования рекламного макета.
В Самаре и Самарской области действует Постановление Администрации ГО Самара от 14.08.2012 №1075 «Об утверждении основных требований к средствам наружной рекламы и информации на территории городского округа Самара и признании утратившими силу отдельных муниципальных правовых актов». А согласованием городских конструкций занимается Комитет по наружной рекламе.
Этапы создания и размещения рекламы
Выбор места
Удачная локация — та, где бывают потенциальные клиенты. Например, транспортные развязки и светофоры, входные группы зданий, жилые районы с плотным пешеходным трафиком или зоны возле общественных мест.
Разработка макета
Важно, чтобы реклама была лаконичной и визуально выразительной, а также соответствовала стилю бренда и содержала разрешенную информацию. Кроме этого, конструкция должна быть безопасной и качественной.
Согласование
Чтобы согласовать рекламу, необходимо собрать пакет документов:
-
проект или эскиз конструкции в нужном масштабе и с привязкой к месту;
-
правоустанавливающие документы на здание или согласие собственника;
-
схема территории;
-
договор аренды места установки и т.д.
Производство
При изготовлении рекламной конструкции специалисты должны подобрать прочные и долговечные материалы, собрать элементы в соответствии с макетом и нанести выбранный дизайн. Если конструкция с подсветкой, то ее проверяют на исправность.
Монтаж
Как правило, установку рекламы проводит профессиональная бригада, которая учитывает и требования закона, и пожелания заказчика, а также подключает электричество и надежно крепит изделие.
Ответственность за неправильную установку
Нарушение правил установки наружной рекламы может привести к административной ответственности. Согласно Кодексу РФ “Об административных правонарушениях”, наказания могут включать демонтаж конструкции за счёт собственника и штрафы:
-
для физлиц — от 2000 до 2500 ₽;
-
для ИП — от 10 000 до 50 000 ₽;
-
для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.
Размещение наружной рекламы — не просто монтаж баннера или вывески, а юридически регулируемая зона, в которой важно учитывать множество факторов. При этом нарушения, в буквальном смысле, могут дорого обойтись компании. Специалисты рекламно-производственной компании “ПСП” тщательно подходят к установке уличных изделий: разрабатывают законный и эффективный дизайн, точно рассчитывают параметры конструкции и соблюдают все требования законодательства. На официальном сайте агентства вы можете подробнее ознакомиться с услугами.
