Как правильно разместить наружную рекламу

Наружная реклама — универсальный инструмент офлайн-продвижения для любой компании. Однако для того, чтобы уличные конструкции действительно были эффективными, предпринимателям важно соблюдать требования законодательства и следить за каждым этапом изготовления: от выбора места размещения до монтажа рекламного изделия.

Основные требования законодательства

Федеральные законы

Главный документ, который регулирует размещение наружной рекламы — это ФЗ “О рекламе”. Документ закрепляет базовые принципы, связанные с содержанием, форматами, местоположением и размещением. В частности:

• Реклама не должна вводить в заблуждение, нарушать этические нормы и содержать запрещенную символику или информацию;

• Любая конструкция должна быть технически безопасной, устойчивой и соответствовать заявленному макету;

• Рекламу нельзя размещать на дорожных знаках, внутри арок, на ограждениях, балконах, крышах и архитектурных памятниках;

• Реклама может быть установлена на фасадах зданий и отдельно стоящих конструкциях, а также в цифровом формате;

Кроме этого, в законе указано, что реклама не должна мешать обзору дороги, закрывать таблички с адресами, нарушать фасад здания или угрожать безопасности.

Региональные нормативные акты

Каждый регион или муниципалитет могут утвердить собственные законодательные акты, которые более детально регулируют размещение наружной рекламы. Так, на региональном и местном уровне устанавливаются:

• максимальные размеры вывесок и рекламных щитов;

• требования к подсветке: уровень яркости и время работы подсветки;

• соответствие архитектурному облику, что особенно важно для исторических зданий и памятников культуры;

• допустимые расстояния от линий электропередач, дорог, инженерных сетей.

• порядок и сроки согласования рекламного макета.

В Самаре и Самарской области действует Постановление Администрации ГО Самара от 14.08.2012 №1075 «Об утверждении основных требований к средствам наружной рекламы и информации на территории городского округа Самара и признании утратившими силу отдельных муниципальных правовых актов». А согласованием городских конструкций занимается Комитет по наружной рекламе.

Этапы создания и размещения рекламы

Выбор места

Удачная локация — та, где бывают потенциальные клиенты. Например, транспортные развязки и светофоры, входные группы зданий, жилые районы с плотным пешеходным трафиком или зоны возле общественных мест.

Разработка макета

Важно, чтобы реклама была лаконичной и визуально выразительной, а также соответствовала стилю бренда и содержала разрешенную информацию. Кроме этого, конструкция должна быть безопасной и качественной.

Согласование

Чтобы согласовать рекламу, необходимо собрать пакет документов:

• проект или эскиз конструкции в нужном масштабе и с привязкой к месту;

• правоустанавливающие документы на здание или согласие собственника;

• схема территории;

• договор аренды места установки и т.д.

Производство

При изготовлении рекламной конструкции специалисты должны подобрать прочные и долговечные материалы, собрать элементы в соответствии с макетом и нанести выбранный дизайн. Если конструкция с подсветкой, то ее проверяют на исправность.

Монтаж

Как правило, установку рекламы проводит профессиональная бригада, которая учитывает и требования закона, и пожелания заказчика, а также подключает электричество и надежно крепит изделие.

Ответственность за неправильную установку

Нарушение правил установки наружной рекламы может привести к административной ответственности. Согласно Кодексу РФ “Об административных правонарушениях”, наказания могут включать демонтаж конструкции за счёт собственника и штрафы:

• для физлиц — от 2000 до 2500 ₽;

• для ИП — от 10 000 до 50 000 ₽;

• для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.

Размещение наружной рекламы — не просто монтаж баннера или вывески, а юридически регулируемая зона, в которой важно учитывать множество факторов. При этом нарушения, в буквальном смысле, могут дорого обойтись компании. Специалисты рекламно-производственной компании “ПСП” тщательно подходят к установке уличных изделий: разрабатывают законный и эффективный дизайн, точно рассчитывают параметры конструкции и соблюдают все требования законодательства. На официальном сайте агентства вы можете подробнее ознакомиться с услугами.