75% россиянок винят социальные сети в гонке за красотой

​​Ювелирный бренд SOKOLOV выяснил, что именно социальные сети сегодня формируют ощущение «бьюти-гонки»: три четверти женщин называют их главным источником давления и ожиданий. Именно они задают темп, транслируют бесконечные тренды и усиливают сравнение с другими – в результате почти 9 из 10 россиянок хотя бы иногда чувствуют, что должны выглядеть ухоженно всегда и везде. При этом сами женщины не отказываются от ухода: наоборот, большинство продолжают воспринимать его как важную часть жизни, но все чаще стараются сделать его проще и комфортнее.

Уход за собой в целом остается важной частью жизни, но отношение к нему становится более прагматичным. С одной стороны, почти треть женщин (30%) признаются, что любят ухаживать за собой, но иногда устают от этого, а еще 22% делают это с удовольствием. 19% называют уход необходимостью, а 21% стараются сократить время и усилия, ограничиваясь базовым или максимально быстрым уходом.

При этом ожидание «выглядеть хорошо всегда» стало фоном, от которого сложно полностью дистанцироваться. Почти 9 из 10 женщин (88%) признают, что хотя бы иногда чувствуют давление общества выглядеть ухоженно и привлекательно в любой ситуации.

Сама «бьюти-гонка» воспринимается не как один стандарт красоты, а как совокупность требований. Для большинства (66%) это необходимость успевать все сразу: уход, макияж, спорт, питание и сон. Более половины (56%) связывают ее с бесконечными трендами из соцсетей, а каждая вторая – со сравнением себя с другими женщинами (51%) и постоянными расходами на косметику и процедуры (49%). При этом 42% считают, что естественности сегодня уже мало, чтобы чувствовать себя «достаточно ухоженной».

Интересно, что усталость от бьюти-гонки ощущают не все. 34% прямо говорят, что устали от нее, но почти столько же (37%) не считают, что вообще участвуют в этой гонке. Еще 29% и вовсе признаются, что им это нравится.

Главный источник такого давления сегодня – цифровая среда. Три четверти респондентов (75%) считают, что бьюти-гонку сильнее всего подогревают социальные сети. Далее следуют страх старения (62%), реклама брендов (51%) и оценка со стороны других женщин (50%). При этом ожидания мужчин (39%) и глянцевые стандарты (38%) оказываются менее значимыми факторами.

Помимо этого, оказалось, что чаще всего необходимость «выглядеть на уровне» женщины чувствуют на работе и деловых встречах (69%), на свиданиях (58%) и даже при встречах с подругами (48%). Почти половина (42%) отмечает, что это особенно важно при публикации фото и сторис.

При этом внешний вид действительно влияет на восприятие. Большинство женщин (78%) хотя бы иногда сталкивались с ощущением, что без макияжа, укладки или «ухоженного» вида их воспринимают иначе.

Несмотря на все перечисленное, женщины все чаще пытаются упростить свою бьюти-рутину. Уже четверть (25%) сознательно сократили количество шагов в уходе, 19% отказались от лишних средств, а еще 19% перешли к более функциональным продуктам или решениям, позволяющим экономить время. При этом 17% отмечают, что их все устраивает, а 9% – наоборот, стали больше вкладываться в уход.