Дизайн стал главным фактором выбора канцтоваров

Перед началом учебного года 77% россиян используют товары для учебы как способ создать дополнительную мотивацию и желание заниматься. Это следует из совместного исследования федеральной сети книжных магазинов «Читай-город» и международного коммуникационного агентства ЛАМПА, с которым 26 августа ознакомились «Известия».

В исследовании приняли участие более 6,8 тыс. респондентов из всех регионов России. Исследование показало, что канцелярия перестает восприниматься только как практичный товар для учебы или работы. Для многих покупателей она становится способом порадовать себя, организовать пространство и добавить эстетики в повседневную жизнь.

Почти половина опрошенных (45%) призналась, что часто покупает канцтовары просто для удовольствия, называя такие покупки недорогой радостью. Еще 31% делают это реже, но могут приобрести понравившуюся вещь.

Желание сделать учебу приятнее стало одной из главных причин покупки канцелярии — его указали 35% участников исследования. Еще 31% приобретает товары к началу учебного года для организации рабочего пространства и планирования времени, а 29% хотят начать учебный год с новыми вещами.

При выборе конкретных товаров россияне чаще всего обращают внимание на внешний вид. Эстетика и дизайн стали решающим фактором для 36% опрошенных. Цена заняла второе место — ее назвали 29% респондентов, а качество и долговечность — 27%.

При этом большинство покупателей готовы доплачивать за красивое оформление. Так, 79% участников опроса заявили, что готовы платить больше за привлекательный дизайн: 16% делают это регулярно, 53% — иногда, а еще 27% согласны на доплату, если разница в цене небольшая. Только 5% россиян категорически не готовы переплачивать за внешний вид товара.

При этом расходы на подготовку к учебному году остаются умеренными. Почти половина респондентов (49%) планирует потратить на товары от 1 тыс. до 3 тыс. рублей, еще 27% — от 3 тыс. до 7 тыс. рублей. Таким образом, около 76% участников исследования рассчитывают уложиться в сумму до 7 тыс. рублей.

Социальные сети пока редко называют прямой причиной покупки канцтоваров: только 7% респондентов заявили, что приобретают товары после того, как увидели их в интернете или соцсетях. Однако общий опыт влияния контента оказался значительно выше.

Более половины опрошенных (51%) хотя бы раз покупали канцелярию после просмотра роликов. Из них 31% делал это один-два раза, а 20% — неоднократно.

Наиболее востребованными форматами контента стали подборки книг — их интересными назвали 39% респондентов. Еще 35% интересуются идеями организации рабочего места, 28% — распаковками канцелярии, 24% — оформлением конспектов, а 22% — обзорами новых товаров со сравнением характеристик.

Исследование также показало, что дети становятся активными участниками процесса выбора. Несмотря на то что чаще всего покупки оплачивают родители, в 65% семей именно ребенок принимает финальное решение о приобретении товара.

Главным фактором выбора становится собственный вкус ребенка — его указали 46% опрошенных. Влияние сверстников отметили 23% респондентов, блогеров — 21%. Мнение родителей учитывают только 10% участников исследования.