В Самаре стартовала "перезагрузка" рынка наружной рекламы

Рекламные аукционы позволят привлечь серьезные суммы в казну города.

В четверг, 22 мая, объявлены первые аукционы на право установки и эксплуатации рекламных конструкций в Самаре. Это очередной шаг к упорядочению рынка наружной рекламы в городе.
Напомним, что до 2010 года эта отрасль развивалась в Самаре бессистемно и бесконтрольно. Не предпринималось шагов по наведению порядка. В результате улицы стали перенасыщены наружной рекламой, и это привело к нарушению архитектурной целостности городской среды, затруднению движения пешеходов, ограничению видимости при движении транспорта. Большая часть конструкций находилась в аварийном или неудовлетворительном состоянии.

Важно, что от отсутствия договоров на право установки и эксплуатации конструкций бюджеты города и области теряли существенные средства.
Новая схема размещения рекламных конструкций в Самаре вступила в силу 18 марта 2014 года. Документ согласован с областным Министерством имущественных отношений. В него вошли 2 849 рекламных конструкций различных форматов.

Утвержденная схема определяет перечень мест, где установка рекламы и вовсе запрещена. В частности, не предусмотрено расположение конструкций над проезжей частью, на территории парков и скверов, а также в местах, где ее появление может привести к ухудшению архитектурно-художественного облика города.
Рекламные аукционы позволят привлечь серьезные суммы в казну.
«Мы ожидаем порядка 500 миллионов рублей дополнительных поступлений в бюджет Самары. Для городских объектов выбрали наиболее эффективный и открытый способ торгов – аукционы. Средства от рекламного рынка будут направлены на первоочередные работы по благоустройству города, приведение в порядок исторического центра», - комментировал ранее ситуацию глава Самары Дмитрий Азаров.
Для проведения торгов выбрано ОАО «Единая Электронная Торговая Площадка» (Росэлторг) — крупнейший оператор электронных торгов для госзаказчиков и коммерческих предприятий. Таким образом, зайти на рекламный рынок Самары сможет любое агентство России. Не исключено, что этим заинтересуются и федеральные операторы.

Всего на первые аукционы выставляются около 1000 рекламных конструкций формата 3×6 и 4×12 м. Они сформированы в 68 аукционов. Один проводится на различное количество конструкций: от 1 до 30.

«Все конструкции находятся на территории Самары и оформлены в муниципальную собственность. Не будет в лотах конструкций на Московском шоссе и Ново-Садовой, поскольку это областная собственность, - комментирует первые аукционы руководитель Комитета по наружной рекламе Департамента благоустройства и экологии администрации Самары Сергей Никифорчук. – Лоты формировались не по районам, не по территориальной близости. Мы пытались предусмотреть интересы операторов. Любого владельца рекламных конструкций интересует не скученность в одном месте, а охват города. Почему аукционов много? Мы специально не делали больших лотов, чтобы учесть интересы малого бизнеса. Чтобы операторы, которые сейчас имеют в Самаре небольшое число конструкций, также могли принять участие».

«Перезагрузка» рекламного рынка будет означать и то, что в разы увеличится демонтаж имеющихся конструкций. Напомним, что департамент благоустройства и экологи администрации Самары ликвидировал больше тысячи незаконных рекламных конструкций. Параллельно ведется судебно-претензионная работа по взысканию безосновательного обогащения за использование рекламных мест без договоров на установку и эксплуатацию объектов без внесения платы в бюджет Самары. Только за 2013 год согласно судебным актам в пользу городского округа Самара взыскано более 4,75 млн. руб. Находящаяся вне утвержденной схемы реклама признается незаконной, щиты администрация городского округа и министерство имущественных отношений Самарской области демонтируют.