Я нашел ошибку

«Россия 1» стала претендентом на лидерство среди вещателей по итогам года

5 декабря 2018 16:27
387
Но общий интерес к ТВ снижается, что ведет и к сокращению рекламных возможностей для каналов.
Несмотря на общее падение аудитории у всех трех крупнейших вещателей в январе—ноябре, телеканал «Россия 1» вновь претендует на звание лидера по итогам года. Так, в общей аудитории телеканалов (жители крупных городов старше четырех лет) среднесуточная доля этого вещателя по итогам 11 месяцев составила 12,9% (минус 0,1 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope. У «Первого канала» тот же показатель за указанный период составил 11,8% (минус 0,3 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), у НТВ — 9,2% (минус 0,2 п.п.), передает РБК.

Впервые «Россия 1» стала лидером российского вещания в 2016-м: среднесуточная доля этого вещателя тогда составила 12,9%, у «Первого» — 12,7%. По итогам 11 месяцев прошлого года «Россия 1» также опережала «Первый канал» по аудитории — 13 против 12,1%. Последний месяц, декабрь, общей ситуации в положении этих каналов в предыдущие годы не менял: так, в декабре 2017-го их среднесуточная доля равнялась 14,4 и 12,6% соответственно.

В своей целевой аудитории — зрители 14–59 лет — «Первый канал» сохраняет лидирующие позиции: по итогам ноября среднесуточная доля вещателя равнялась 10,3% (минус 0,5 п.п.). Среднесуточная доля в указанной аудитории «России 1» снизилась на 0,2 п.п., до 9,4%, НТВ — на 0,6 п.п., до 7,1%.

До 2018 года целевой аудиторией «России 1» были зрители старше 25 лет, сейчас — старше 18 лет. На ту же целевую аудиторию уже много лет ориентируется и НТВ. Среднесуточная доля «Россия 1» в аудитории «18 плюс» в январе–ноябре составила 13,6%, в прошлом году этот показатель равнялся 13,8%. У НТВ снижение среднесуточной доли в ЦА составило 0,2 п.п., до 9,8%.

В пресс-службе «Первого канала» и холдинга ВГТРК отказались от комментариев. Генпродюсер НТВ Тимур Вайнштейн отметил, что доля НТВ (в аудитории «18 плюс») с начала сезона, то есть с сентября, составляет 10%, а в прайм-тайме (с 21:00 до 23.00) — 11%. «Рост медиапоказателей НТВ с начала сезона связан с успешным стартом линейки сериалов, которые многократно становились лидерами прайм-тайма, а также высокими показателями выходных дней», — отметил он.

Что такое доля

​​Для измерения телесмотрения Mediascope использует специальных приборы — пиплметры. Сейчас они установлены в домах жителей городов с населением более 100 тыс. человек. Всего измерениями охвачено 5,4 тыс. домохозяйств. Доля аудитории отражает, сколько зрителей смотрели конкретный канал или передачу от общего числа тех, у кого в данный момент вообще был включен телевизор.

Почему смотрят меньше?

Снижение телесмотрения у общефедеральных каналов связано с наблюдающейся в последние годы сегментацией медиапотребления, заявил РБК директор Института современных медиа Кирилл Танаев. По его словам, растет потребление тематического контента, в первую очередь киносериального и развлекательного. «При этом не только среди молодой, — отметил Танаев, — но также среди возрастной аудитории. Конкуренцию большим каналам уже и в этой аудиторной группе все больше составляет не только стремительно развивающееся тематическое ТВ, но и онлайн-видео». К 2022 году рынок ОТТ-видео (Over the Top — услуги, которые не привязаны к сети конкретного оператора, например онлайн-кинотеатры) в России должен увеличиться до $331 млн против $175 млн на конец 2017-го, приводила оценку PwC.

Согласно ​последнему прогнозу PwC индустрия развлечений и СМИ вступает в новую фазу развития. «Границы, когда-то разделявшие индустрию развлечений и СМИ и отрасль высоких технологий и телекоммуникаций, становятся все более размытыми, — отмечали аналитики. — Крупные производители контента выстраивают вертикали, объединяясь с дистрибуционными площадками. Стираются границы между традиционными сегментами».

В наши дни традиционные СМИ, в первую очередь телевидение, больше не обеспечивают полного охвата аудитории и аудитория традиционного эфирного телевидения во многих странах уменьшилась, констатирует Юрий Пуха, руководитель практики оказания услуг компаниям сферы телекоммуникаций, ИT, индустрии развлечений и медиа PwC в России. «Развивается более молодой рынок инновационных новых форматов и развлекательных предложений, — отмечает собеседник РБК. — Молодая аудитория, которая является основным драйвером рынка, смотрит ТВ меньше и больше ориентирована на новые форматы, в частности интернет-вещание, гейминг и тематический контент».

Кирилл Танаев добавляет, что доля федеральных общественно-политических каналов сохраняется сейчас на относительно высоком уровне, и в первую очередь за счет длительного телесмотрения преимущественно возрастной аудитории — зрителей старше 55 лет.

Меньше зрителей — меньше рекламного инвентаря

Доходы вещателя напрямую зависят от показателей среди его целевой аудитории, поскольку реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга. Это условные единицы, отражающие число конкретных зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик. Чем больше аудитория канала, тем больше у него возможностей для размещения рекламы (рекламного инвентаря).

Снижение аудиторных показателей вещателей в их ЦА привело к снижению рекламного инвентаря. Согласно расчету Publicis Media Russia, подготовленному для РБК на основе телеизмерений Mediascope, «Первый канал» за десять месяцев предложил рекламодателям 109 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 10,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. У «России 1» рекламный инвентарь уменьшился на 10%, до 156,4 тыс. пунктов рейтинга. Наименьшее падение рекламного инвентаря зафиксировано у НТВ — на 1,2%, до 157,7 тыс.

«Россия 1» первая и в прайме

Больше зрителей собирается у экранов телевизоров в прайм-тайм, которым считаются на ТВ временные отрезки в будни с 19:00 до 00:30 следующего дня, а в выходные и праздники с 08:00 по 01:00 следующего дня. За размещение рекламного ролика в это время с рекламодателей берется дополнительная наценка. По итогам 11 месяцев в отдельно взятом прайм-тайме лидером по среднесуточной доле среди вещателей также выступает «Россия 1». Среднесуточная доля этого вещателя среди зрителей старше четырех лет в январе—ноябре 2018 года составила 13,4%, «Первого канала» — 12,2%, НТВ — 9,7%. Годом ранее те же показатели равнялись 13,5, 12,6 и 9,7% соответственно.


Фото:   russia.tv

 
Введите своё имя
или войдите через социальные сети
Допускаются тэги <b>, <i>, <u>, <p> и ссылки на YouTube (http://youtube.com/watch?v=VIDEO_ID)
Добавляя свой комментарий Вы автоматически соглашаетесь с Правилами модерации.
Прикрепить файл
Прикрепить фотографии (jpg, gif и png)
Код с картинки:*

Комментарии



Экономика региона
13 декабря 2018  15:28
Сегодня АКОМ – это лидер по объемам производства и продаж аккумуляторов в РФ.
Сегодня на предприятии АКОМ в Жигулевске выпущен 20-ти миллионный аккумулятор
Сегодня АКОМ – это лидер по объемам производства и продаж аккумуляторов в РФ.  Экономика региона
197
13 декабря 2018  08:33
Итоги строительного сезона с «ТермопанельМонолит»
Итоги строительного сезона с «ТермопанельМонолит»
 Крупнейшие строительные проекты региона, тенденции рынка сэндвич-панелей и результаты сложнейшего сезона продаж. ООО «ТермопанельМонолит» (г. Самара),... Экономика региона
170
12 декабря 2018  11:24
  К Новому году в Самарской области начали дорожать продукты
К Новому году в Самарской области начали дорожать продукты
Мониторинг за неделю провел Самарастат. Экономика региона
291
Финансы и Банки
13 декабря 2018  09:56
   Сбербанк Онлайн — самое скачиваемое банковское приложение в России
Сбербанк Онлайн — самое скачиваемое банковское приложение в России
Компания Apple представила список самых популярных приложений в AppStore в 2018 году.  Финансы и Банки
282
12 декабря 2018  15:48
Для расчетов использовалась Система Управления Обеспечением (СУО) НРД, что позволило сторонам РЕПО автоматизировать расчеты.
Сбербанк и БК «Регион» с участием НРД заключили первую в мире трехстороннюю сделку РЕПО на технологии блокчейн
Для расчетов использовалась Система Управления Обеспечением (СУО) НРД, что позволило сторонам РЕПО автоматизировать расчеты.   Финансы и Банки
242
11 декабря 2018  16:15
Выпускаемая монета является законным средством наличного платежа на территории страны.
Центробанк РФ выпустил монету в честь 25-летия принятия Конституции
Выпускаемая монета является законным средством наличного платежа на территории страны.  Финансы и Банки
348
Строительство
13 декабря 2018  21:31
Самарский департамент градостроительства разрешил «Западу» распланировать 8,3 га в границах Волжского проспекта, ул. Маяковского, Полевой и Прибрежной.
Строительная компания «Запад» присматривается к самарской набережной
Самарский департамент градостроительства разрешил «Западу» распланировать 8,3 га в границах Волжского проспекта, ул. Маяковского, Полевой и Прибрежной.  Строительство
73
13 декабря 2018  19:37
Противоаварийные работы на «Фабрике-кухне» идут полным ходом
"Повторения «ЧС» на объекте уже не допустим".  Строительство
106
11 декабря 2018  18:48
При строительстве дороги до поселка «Русская Америка», возводимого «Корпорацией КОШЕЛЕВ», начали засыпать участки садового товарищества «Дубовый Гай».
Проекты «Корпорации КОШЕЛЕВ» снова попали в скандал с нарушением границ чужой земли
При строительстве дороги до поселка «Русская Америка», возводимого «Корпорацией КОШЕЛЕВ», начали засыпать участки садового товарищества «Дубовый... Строительство
405
Материалы и технологии
13 декабря 2018  19:56
Какую роль играют рулонные обои в ландшафте
Какую роль играют рулонные обои в ландшафте
 Сегодня очень модно стало ухаживать за своими газонами, чтоб они были украшением для хозяев частных домов. Рулонные газоны являются прекрасным решение на... Материалы и технологии
20
11 декабря 2018  09:36
Крышные системы дымоудаления
 При возникновении пожара, наряду с тушением огня, жизненно важно минимизировать воздействие плотного потока дыма. Комплекс дымоудаления позволяет... Материалы и технологии
74
10 декабря 2018  19:45
Масло воск для пола - позитивные характеристики
Масло воск для пола - позитивные характеристики
 Выбирая материалы для пола, многие предпочитают дерево. Здесь - масса позитивных характеристик. Натуральная древесина пахнет хвоей, выделяет фитонциды,... Материалы и технологии
71
Налоги
20 марта 2018  20:39
Оплатить налоги за считаные минуты: онлайн платежи в сфере налогообложения
Оплатить налоги за считаные минуты: онлайн платежи в сфере налогообложения
 Уклонение от уплаты налогов из-за отсутствия времени — распространённое явление.  Налоги
855
21 февраля 2017  16:28
Что такое оффшор. Основные аспекты
Что такое оффшор. Основные аспекты
 Оффшорными зонами принято называть определенные державы либо их территории, законодательство которых предоставляет льготы иностранным компаниям. Налоги
2073
1 февраля 2017  16:15
Какие ситуации могут стать причиной для закрытия ИП
Какие ситуации могут стать причиной для закрытия ИП
  Закрыть ИП в СПБ  можно несколькими путями: самостоятельно или при помощи квалифицированных юристов.  Налоги
2036
Бизнес
13 декабря 2018  22:26
Такие
Почти даром. Названа стоимость самого дешёвого авиабилета в России
Такие "смешные" цены можно видеть в период акций и на старте продаж новых направлений у конкретного перевозчика.  Бизнес
28
13 декабря 2018  16:19
В 2019 году Минобороны планирует подписать три концессии на строительство логистических комплексов почти за 60 млрд руб.
Минобороны нашло инвестора для логистического центра в Крыму
В 2019 году Минобороны планирует подписать три концессии на строительство логистических комплексов почти за 60 млрд руб.  Бизнес
144
11 декабря 2018  23:15
Представители «Московского» всячески препятствовали прекращению работы «Ашана».
«Ашан» хочет официального развода с «Московским»
Представители «Московского» всячески препятствовали прекращению работы «Ашана».  Бизнес
590


Новости компаний
13 декабря 2018  19:55
Курьерская доставка для интернет магазинов - позитивные характеристики услуги
Курьерская доставка для интернет магазинов - позитивные характеристики услуги
 Все больше поклонников у интернет-магазинов. Многие предпочитают покупать продукты и одежду, другие товары именно таким образом, удобно устроившись у экрана... Новости компаний
24
13 декабря 2018  09:01
 Новый мобильный эко пост Куйбышевского НПЗ проследит за состоянием воздуха в районе Он оснащен самым современным и высокоточным оборудованием
Новый мобильный эко пост Куйбышевского НПЗ проследит за состоянием воздуха в районе
Он оснащен самым современным и высокоточным оборудованием. Новости компаний
167
11 декабря 2018  12:30
  АвтоВАЗ планирует подписать специнвестконтракт с Минпромом РФ 25 декабря
АвтоВАЗ планирует подписать специнвестконтракт с Минпромом РФ
Речь идет о развитии выпуска более 20 моделей автомобилей в России в ближайшие 10 лет. Новости компаний
224
11 декабря 2018  09:19
  На Куйбышевском НПЗ молодых работников посвятили в нефтепереработчики
На Куйбышевском НПЗ молодых работников посвятили в нефтепереработчики
В числе новичков – преимущественно представители рабочих специальностей.  Новости компаний
230
IT и Коммуникации
16 ноября 2018  06:36
Айфоны XS - позитивные характеристики
Айфоны XS - позитивные характеристики
 Весьма востребованы современные Айфоны. И невероятно популярны iPhobe XS. IT и Коммуникации
193
20 октября 2018  16:10
Как выбрать материнскую плату
Как выбрать материнскую плату
 Для офисного или домашнего, а может быт, игрового компьютера важно грамотно подойти к выбору материнской платы.  IT и Коммуникации
202
3 мая 2018  18:43
Необходимые приложения для Андроид
Необходимые приложения для Андроид
 Сегодня практически каждый человек имеет новый гаджет. Смартфоны на системе андроид постоянно сопровождают людей. Они становятся незаменимыми помощниками и... IT и Коммуникации
804
Транспорт
13 декабря 2018  13:30
 В Самаре на проспекте Кирова изменят схему работы светофоров
В Самаре на проспекте Кирова изменят схему работы светофоров
Дептранс прислушался к жалобам жителей. Транспорт
198
13 декабря 2018  00:04
Определился подрядчик, который разработает проект поворота трамвайной линии от 15-го микрорайона до мундиального стадиона за 3,7 млн рублей.
До «Самара Арены» протянут новую трамвайную линию
Определился подрядчик, который разработает проект поворота трамвайной линии от 15-го микрорайона до мундиального стадиона за 3,7 млн рублей.   Транспорт
631
12 декабря 2018  11:00
  К стадиону
К стадиону "Самара-Арена" построят трамвайную линию из 15 микрорайона
Проект линии разработают за следующие 9 месяцев. Транспорт
249
11 декабря 2018  18:06
Специальное предложение действует по 31 декабря 2018 года в рамках акции
Пассажиры, планирующие поездку поездом в канун Нового года, могут оформить билеты со скидкой 50%
Специальное предложение действует по 31 декабря 2018 года в рамках акции "Новогодняя ночь" и распространяется на верхние места купейных и... Транспорт
273
Предпринимательство
2 декабря 2018  21:49
Бухгалтерские услуги в Москве: в чем преимущества и особенности
Бухгалтерские услуги в Москве: в чем преимущества и особенности
 На сегодняшний день все руководители знают, что для того, чтобы их предприятие экономически развивалось, необходимо просчитывать каждый шаг.  Предпринимательство
97
2 декабря 2018  21:43
Как подобрать персонал в Москве?
Как подобрать персонал в Москве?
Аутсорсинг является одним из самых эффективных методов по подбору персонала и сотрудников. Но не нужно путать его с обычными услугами, которые предлагают... Предпринимательство
89
29 ноября 2018  14:35
Бурение скважин под воду - как заказать услугу, преимущества
Бурение скважин под воду - как заказать услугу, преимущества
 Скважина на воду — это отличный способ обеспечить себя с свою семью чистой водой на долгие годы. Заказывать услугу рекомендуется в «БурАльянсе»,... Предпринимательство
144
Видео
8 декабря 2018  12:59
  NASA удалось записать шум марсианского ветра: видео
NASA удалось записать шум марсианского ветра: видео
Зонд успешно приземлился на поверхность планеты 26 ноября.
В мире
574
8 декабря 2018  10:59
  В
В "Сколково" упал прототип аэротакси стоимостью 12 млн: видео
Дорогостоящий аппарат не оправдал ожидания и смог продержаться в воздухе всего несколько секунд.
В стране
914
6 декабря 2018  14:10
Дмитрий Азаров прокомментировал ситуацию с парком 60-летия Советской власти в Самаре
Дмитрий Азаров прокомментировал ситуацию с парком 60-летия Советской власти в Самаре
   Ранее общественность выступила против возможной застройки.
Социум
840
30 ноября 2018  14:19
  «Молодежка» ОНФ придет на самарский «Инклюзивный бал»
«Молодежка» ОНФ придет на самарский «Инклюзивный бал»
Людям с инвалидностью в Самаре помогают включиться в активную общественную, деловую и досуговую жизнь.
Социум
583
14 ноября 2018  12:52
  В Индонезии
В Индонезии "взбесилось" колесо обозрения, переворачивая кабинки с людьми
Набрав скорость, аттракцион в парке развлечений "Секатен" неожиданно стал вращаться в обратную сторону.
В мире
902

Фоторепортажи
7 ноября 2018  20:49
  В Самаре на набережной р. Волги прошла реконструкция Керченско-Эльтигенской битвы: ФОТО
В Самаре на набережной р. Волги прошла реконструкция Керченско-Эльтигенской битвы: ФОТО
Мероприятие было приурочено к Параду Памяти.
Социум
1101
7 ноября 2018  17:40
 В Самаре прошел Парад Памяти: ФОТО Его посетили представители 13 делегаций иностранных государств.
В Самаре прошел Парад Памяти: ФОТО
Его посетили представители 13 делегаций иностранных государств.
Социум
983
6 октября 2018  19:31
 В Самаре прошла реконструкция боевых действий, предшествовавших взятию города красными в октябре 1918 года: ФОТО Мероприятие прошло в рамках фестиваля
В Самаре прошла реконструкция боевых действий, предшествовавших взятию города красными в октябре 1918 года: ФОТО
Мероприятие состоялось в рамках фестиваля "Ожившие страницы истории". Социум
1362
9 сентября 2018  16:23
 Самара три дня отмечает День города: фото Сегодня праздник завершится фейерверком.
Самара три дня отмечает День города: фото
Сегодня праздник завершится фейерверком.
Культура
1754
27 августа 2018  11:22
  В Самаре прошел последний день фестиваля уличных театров
В Самаре прошел последний день фестиваля уличных театров "Пластилиновый дождь": фото
Организаторы надеются, что он порадует горожан и на будущий год.
Культура
1831
25 августа 2018  22:24
 В Самаре состоялся фестиваль цветов: ФОТО В его рамках по ул. Куйбышева прошел красочный костюмированный парад.
В Самаре состоялся фестиваль цветов: ФОТО
В его рамках по ул. Куйбышева прошел красочный костюмированный парад.
Культура
3051

Праздники России

  • Публикуем решение суда
  • Персональные данные