Я нашел ошибку

«Россия 1» стала претендентом на лидерство среди вещателей по итогам года

5 декабря 2018 16:27
484
Но общий интерес к ТВ снижается, что ведет и к сокращению рекламных возможностей для каналов.
Несмотря на общее падение аудитории у всех трех крупнейших вещателей в январе—ноябре, телеканал «Россия 1» вновь претендует на звание лидера по итогам года. Так, в общей аудитории телеканалов (жители крупных городов старше четырех лет) среднесуточная доля этого вещателя по итогам 11 месяцев составила 12,9% (минус 0,1 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope. У «Первого канала» тот же показатель за указанный период составил 11,8% (минус 0,3 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), у НТВ — 9,2% (минус 0,2 п.п.), передает РБК.

Впервые «Россия 1» стала лидером российского вещания в 2016-м: среднесуточная доля этого вещателя тогда составила 12,9%, у «Первого» — 12,7%. По итогам 11 месяцев прошлого года «Россия 1» также опережала «Первый канал» по аудитории — 13 против 12,1%. Последний месяц, декабрь, общей ситуации в положении этих каналов в предыдущие годы не менял: так, в декабре 2017-го их среднесуточная доля равнялась 14,4 и 12,6% соответственно.

В своей целевой аудитории — зрители 14–59 лет — «Первый канал» сохраняет лидирующие позиции: по итогам ноября среднесуточная доля вещателя равнялась 10,3% (минус 0,5 п.п.). Среднесуточная доля в указанной аудитории «России 1» снизилась на 0,2 п.п., до 9,4%, НТВ — на 0,6 п.п., до 7,1%.

До 2018 года целевой аудиторией «России 1» были зрители старше 25 лет, сейчас — старше 18 лет. На ту же целевую аудиторию уже много лет ориентируется и НТВ. Среднесуточная доля «Россия 1» в аудитории «18 плюс» в январе–ноябре составила 13,6%, в прошлом году этот показатель равнялся 13,8%. У НТВ снижение среднесуточной доли в ЦА составило 0,2 п.п., до 9,8%.

В пресс-службе «Первого канала» и холдинга ВГТРК отказались от комментариев. Генпродюсер НТВ Тимур Вайнштейн отметил, что доля НТВ (в аудитории «18 плюс») с начала сезона, то есть с сентября, составляет 10%, а в прайм-тайме (с 21:00 до 23.00) — 11%. «Рост медиапоказателей НТВ с начала сезона связан с успешным стартом линейки сериалов, которые многократно становились лидерами прайм-тайма, а также высокими показателями выходных дней», — отметил он.

Что такое доля

​​Для измерения телесмотрения Mediascope использует специальных приборы — пиплметры. Сейчас они установлены в домах жителей городов с населением более 100 тыс. человек. Всего измерениями охвачено 5,4 тыс. домохозяйств. Доля аудитории отражает, сколько зрителей смотрели конкретный канал или передачу от общего числа тех, у кого в данный момент вообще был включен телевизор.

Почему смотрят меньше?

Снижение телесмотрения у общефедеральных каналов связано с наблюдающейся в последние годы сегментацией медиапотребления, заявил РБК директор Института современных медиа Кирилл Танаев. По его словам, растет потребление тематического контента, в первую очередь киносериального и развлекательного. «При этом не только среди молодой, — отметил Танаев, — но также среди возрастной аудитории. Конкуренцию большим каналам уже и в этой аудиторной группе все больше составляет не только стремительно развивающееся тематическое ТВ, но и онлайн-видео». К 2022 году рынок ОТТ-видео (Over the Top — услуги, которые не привязаны к сети конкретного оператора, например онлайн-кинотеатры) в России должен увеличиться до $331 млн против $175 млн на конец 2017-го, приводила оценку PwC.

Согласно ​последнему прогнозу PwC индустрия развлечений и СМИ вступает в новую фазу развития. «Границы, когда-то разделявшие индустрию развлечений и СМИ и отрасль высоких технологий и телекоммуникаций, становятся все более размытыми, — отмечали аналитики. — Крупные производители контента выстраивают вертикали, объединяясь с дистрибуционными площадками. Стираются границы между традиционными сегментами».

В наши дни традиционные СМИ, в первую очередь телевидение, больше не обеспечивают полного охвата аудитории и аудитория традиционного эфирного телевидения во многих странах уменьшилась, констатирует Юрий Пуха, руководитель практики оказания услуг компаниям сферы телекоммуникаций, ИT, индустрии развлечений и медиа PwC в России. «Развивается более молодой рынок инновационных новых форматов и развлекательных предложений, — отмечает собеседник РБК. — Молодая аудитория, которая является основным драйвером рынка, смотрит ТВ меньше и больше ориентирована на новые форматы, в частности интернет-вещание, гейминг и тематический контент».

Кирилл Танаев добавляет, что доля федеральных общественно-политических каналов сохраняется сейчас на относительно высоком уровне, и в первую очередь за счет длительного телесмотрения преимущественно возрастной аудитории — зрителей старше 55 лет.

Меньше зрителей — меньше рекламного инвентаря

Доходы вещателя напрямую зависят от показателей среди его целевой аудитории, поскольку реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга. Это условные единицы, отражающие число конкретных зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик. Чем больше аудитория канала, тем больше у него возможностей для размещения рекламы (рекламного инвентаря).

Снижение аудиторных показателей вещателей в их ЦА привело к снижению рекламного инвентаря. Согласно расчету Publicis Media Russia, подготовленному для РБК на основе телеизмерений Mediascope, «Первый канал» за десять месяцев предложил рекламодателям 109 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 10,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. У «России 1» рекламный инвентарь уменьшился на 10%, до 156,4 тыс. пунктов рейтинга. Наименьшее падение рекламного инвентаря зафиксировано у НТВ — на 1,2%, до 157,7 тыс.

«Россия 1» первая и в прайме

Больше зрителей собирается у экранов телевизоров в прайм-тайм, которым считаются на ТВ временные отрезки в будни с 19:00 до 00:30 следующего дня, а в выходные и праздники с 08:00 по 01:00 следующего дня. За размещение рекламного ролика в это время с рекламодателей берется дополнительная наценка. По итогам 11 месяцев в отдельно взятом прайм-тайме лидером по среднесуточной доле среди вещателей также выступает «Россия 1». Среднесуточная доля этого вещателя среди зрителей старше четырех лет в январе—ноябре 2018 года составила 13,4%, «Первого канала» — 12,2%, НТВ — 9,7%. Годом ранее те же показатели равнялись 13,5, 12,6 и 9,7% соответственно.


Фото:   russia.tv

 
Введите своё имя
или войдите через социальные сети
Допускаются тэги <b>, <i>, <u>, <p> и ссылки на YouTube (http://youtube.com/watch?v=VIDEO_ID)
Добавляя свой комментарий Вы автоматически соглашаетесь с Правилами модерации.
Прикрепить файл
Прикрепить фотографии (jpg, gif и png)
Код с картинки:*

Комментарии



Экономика региона
21 февраля 2019  11:28
  LADA расширяет линейку двухтопливных автомобилей и представляет LADA Largus CNG
LADA расширяет линейку двухтопливных автомобилей и представляет LADA Largus CNG
Это практичный универсал, который может работать как на бензине, так и на природном газе метане.  Экономика региона
274
21 февраля 2019  11:25
  Обсуждены перспективы развития экономического сотрудничества между Самарской областью и Швейцарией
Обсуждены перспективы развития экономического сотрудничества между Самарской областью и Швейцарией
Состоялась встреча Губернатора Дмитрия Азарова с Чрезвычайным и Полномочным Послом Швейцарской Конфедерации в РФ Ивом Рене Луи Россье. Экономика региона
334
21 февраля 2019  10:49
  Ветераны труда Самарской области предпенсионного возраста смогут получать ЕДВ из областного бюджета
Ветераны труда Самарской области предпенсионного возраста смогут получать ЕДВ из областного бюджета
Назначение данных выплат происходит в заявительном порядке. Экономика региона
282
Финансы и Банки
22 февраля 2019  16:39
23 февраля офисы, работающие по субботам, будут работать без изменений.
Сбербанк информирует о режиме работы в праздничные дни
23 февраля  офисы, работающие по субботам, будут работать без изменений.   Финансы и Банки
280
21 февраля 2019  13:16
  Сбербанк поможет накопить «Будущий капитал»
Сбербанк поможет накопить «Будущий капитал»
Программа позволяет в удобном режиме формировать накопления на любые финансовые цели.  Финансы и Банки
323
21 февраля 2019  12:37
  Вклад Сбербанка в развитие проектов ГЧП отмечен премией РОСИНФРА
Вклад Сбербанка в развитие проектов ГЧП отмечен премией РОСИНФРА
Банк признан организацией, внесшей наибольший вклад в развитие рынка ГЧП в России. Финансы и Банки
221
Строительство
20 февраля 2019  22:27
Дома и коттеджи в Подмосковье - предложения от ИНКОМ
 Для тех, кто устал от городской суеты, хочет уединиться и сблизиться с природой, при этом иметь современные центральные коммуникации и безупречную связь со... Строительство
62
20 февраля 2019  11:51
   В январе квартир в самарских новостройках меньше всего предлагали в Самарском районе
В январе квартир в самарских новостройках меньше всего предлагали в Самарском районе
СОФЖИ подготовлен отчет о ситуации на рынке недвижимости Самары в январе 2019 года.  Строительство
313
19 февраля 2019  13:15
  В Самарской области новостройки становятся доступнее, пока по всей стране дорожают
В Самарской области новостройки становятся доступнее, пока по всей стране дорожают
При этом доступнее всего «метр» в новостройках стоил в Челябинской области. Строительство
368
Материалы и технологии
16 февраля 2019  10:13
Проектирование деревянных домов из бревна: важные аспекты
Проектирование деревянных домов из бревна: важные аспекты
 Как правильно заказать проектирование деревянных домов из бревна. О чем говорить с архитектором. Материалы и технологии
153
16 февраля 2019  10:10
Дома из оцилиндрованного бревна: что входит в строительство под ключ
Дома из оцилиндрованного бревна: что входит в строительство под ключ
 Что входит в понятие "строительство под ключ". Выгодно ли это для Заказчика. Дома из оцилиндрованного бревна - эко дом в современном стиле! Материалы и технологии
177
14 февраля 2019  21:46
Дорожные конусы: сфера применения
Дорожные конусы: сфера применения
 Дорожные конусы - это специальные ограждения, которые применяется для выделения участков, ремонтных работ, участков, для обучения вождению в автошколах и т.д. Материалы и технологии
99
Налоги
20 марта 2018  20:39
Оплатить налоги за считаные минуты: онлайн платежи в сфере налогообложения
Оплатить налоги за считаные минуты: онлайн платежи в сфере налогообложения
 Уклонение от уплаты налогов из-за отсутствия времени — распространённое явление.  Налоги
1171
21 февраля 2017  16:28
Что такое оффшор. Основные аспекты
Что такое оффшор. Основные аспекты
 Оффшорными зонами принято называть определенные державы либо их территории, законодательство которых предоставляет льготы иностранным компаниям. Налоги
2342
1 февраля 2017  16:15
Какие ситуации могут стать причиной для закрытия ИП
Какие ситуации могут стать причиной для закрытия ИП
  Закрыть ИП в СПБ  можно несколькими путями: самостоятельно или при помощи квалифицированных юристов.  Налоги
2310
Бизнес
20 февраля 2019  23:45
Смартфон Samsung Galaxy Fold с шестью камерами оснащен сгибающимся безрамочным экраном. Диагональ телефона — 7,3 дюйма.
Samsung представила гнущийся смартфон
Смартфон Samsung Galaxy Fold с шестью камерами оснащен сгибающимся безрамочным экраном. Диагональ телефона — 7,3 дюйма.  Бизнес
386
19 февраля 2019  03:26
Клеверстаф - автоматизированный подбор персонала
 Подбор персонала всегда вызывает мучительные проблемы у работодателя. Для упрощения данной задачи, отлично подойдет компания  Клеверстаф , что занимается... Бизнес
97
14 февраля 2019  21:19
Хотя в некоторых регионах цены на топливо снизились на несколько копеек, в целом это временное явление. Снизить цены на топливо не позволяют механизмы рынка, утверждает вице-премьер.
Козак исключил снижение цен на бензин в России
Хотя в некоторых регионах цены на топливо снизились на несколько копеек, в целом это временное явление. Снизить цены на топливо не позволяют механизмы рынка,... Бизнес
331


Новости компаний
22 февраля 2019  18:20
В настоящий момент от рекламы отказались компании Nestle, Disney и Epic Games.
Из-за педофилов крупные бренды убирают рекламу из YouTube
В настоящий момент от рекламы отказались компании Nestle, Disney и Epic Games.  Новости компаний
225
22 февраля 2019  09:43
  Самарские двигатели обеспечили успешный старт ракеты «Союз-2.1б»
Самарские двигатели обеспечили успешный старт ракеты «Союз-2.1б»
Она стартовала с космическим аппаратом Egyptsat-A. Новости компаний
186
21 февраля 2019  21:24
Под новым логотипом, который «обыгрывает жест рук, воплощающий заботу и внимание», будут работать магазины «Магнит» всех шести форматов.
Сеть магазинов «Магнит» сменила логотип
Под новым логотипом, который «обыгрывает жест рук, воплощающий заботу и внимание», будут работать магазины «Магнит» всех шести форматов.  Новости компаний
323
21 февраля 2019  20:47
Компании удалось сохранить второе место, но ее доля на рынке упала с 17,9% до 15,8%.
Продажи iPhone рекордно упали за два года
Компании удалось сохранить второе место, но ее доля на рынке упала с 17,9% до 15,8%.  Новости компаний
285
IT и Коммуникации
11 февраля 2019  10:33
Причины популярности киберспорта и турниров КС ГО
Причины популярности киберспорта и турниров КС ГО
 С каждым годом киберспорт активно развивается, поэтому его популярность растёт. Появляется много новых спонсоров, готовых оплачивать соревнования.  IT и Коммуникации
190
4 января 2019  16:37
Чехлы для MacBook - подробности
 Все более популярны и востребованы становятся MacBook. Для того чтобы грамотно подобрать аксессуары, следует разбираться во всех тонкостях. Apple MacBook Pro -... IT и Коммуникации
285
16 ноября 2018  06:36
Айфоны XS - позитивные характеристики
Айфоны XS - позитивные характеристики
 Весьма востребованы современные Айфоны. И невероятно популярны iPhobe XS. IT и Коммуникации
492
Транспорт
21 февраля 2019  10:39
   Три эскалатора самарского метро остановили из-за старости
Три эскалатора самарского метро остановили из-за старости
Ремонтировать или менять их власти не планируют. Транспорт
256
20 февраля 2019  13:49
  Весной 2019 года на дорогах России появятся первые беспилотники
Весной 2019 года на дорогах России появятся первые беспилотники
Срок действия эксперимента – с 1 декабря 2018 года по 1 марта 2022 года. Транспорт
441
Предпринимательство
12 февраля 2019  10:39
Обзор рынка металлопроката
 Металлический прокат успешно используется в машиностроении и разных строительных мероприятиях. Предпринимательство
112
21 января 2019  09:10
Как выбрать удобное кресло для офиса?
Как выбрать удобное кресло для офиса?
 Сложно представить себе работу любого офиса, в котором отсутствуют удобные кресла для работы всех категорий сотрудников компании.  Предпринимательство
241
19 января 2019  17:39
Сертификация соответствия таможенного союза - для чего нужен сертификат ТР ТС
Сертификация соответствия таможенного союза - для чего нужен сертификат ТР ТС
 Документ, который оформляется аккредитованными органами сертификации для того, чтобы подтвердить соответствие продукции требованиям действующих... Предпринимательство
253
Видео
22 февраля 2019  14:02
  В Буэнос-Айресе столкнулись два круизных лайнера
В Буэнос-Айресе столкнулись два круизных лайнера: видео
Инцидент не повлиял на работу порта.
В мире
326
20 февраля 2019  09:36
  10 машин попали в снежный плен на трассе под Саратовом
10 машин попали в снежный плен на трассе под Саратовом
Пострадавшие находятся в западне уже больше суток — перед автомобилями перевернулась фура.
Происшествия
408
9 февраля 2019  12:39
 В Самаре молодой человек с разбега врезался в автобус Автобус шел на небольшой скорости.
В Самаре молодой человек с разбега врезался в автобус
Автобус шел на небольшой скорости.
Происшествия
1126
5 февраля 2019  09:25
 Следком опубликовал видео осмотра места пожара на Никитском бульваре Погибли восемь человек, двое из них – дети.
Следком опубликовал видео осмотра места пожара на Никитском бульваре
Погибли восемь человек, двое из них – дети.
Происшествия
846

Фоторепортажи
7 ноября 2018  20:49
  В Самаре на набережной р. Волги прошла реконструкция Керченско-Эльтигенской битвы: ФОТО
В Самаре на набережной р. Волги прошла реконструкция Керченско-Эльтигенской битвы: ФОТО
Мероприятие было приурочено к Параду Памяти.
Социум
2619
7 ноября 2018  17:40
 В Самаре прошел Парад Памяти: ФОТО Его посетили представители 13 делегаций иностранных государств.
В Самаре прошел Парад Памяти: ФОТО
Его посетили представители 13 делегаций иностранных государств.
Социум
2324
6 октября 2018  19:31
 В Самаре прошла реконструкция боевых действий, предшествовавших взятию города красными в октябре 1918 года: ФОТО Мероприятие прошло в рамках фестиваля
В Самаре прошла реконструкция боевых действий, предшествовавших взятию города красными в октябре 1918 года: ФОТО
Мероприятие состоялось в рамках фестиваля "Ожившие страницы истории". Социум
2601
9 сентября 2018  16:23
 Самара три дня отмечает День города: фото Сегодня праздник завершится фейерверком.
Самара три дня отмечает День города: фото
Сегодня праздник завершится фейерверком.
Культура
2988
27 августа 2018  11:22
  В Самаре прошел последний день фестиваля уличных театров
В Самаре прошел последний день фестиваля уличных театров "Пластилиновый дождь": фото
Организаторы надеются, что он порадует горожан и на будущий год.
Культура
3179
25 августа 2018  22:24
 В Самаре состоялся фестиваль цветов: ФОТО В его рамках по ул. Куйбышева прошел красочный костюмированный парад.
В Самаре состоялся фестиваль цветов: ФОТО
В его рамках по ул. Куйбышева прошел красочный костюмированный парад.
Культура
4486

Праздники России

  • Публикуем решение суда
  • Персональные данные